Sosyal Medya Fenomenlerine Rekor Ceza: Tam 98 Milyon TL!
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu 2024 yılının ilk sekiz ayında sosyal medya fenomenlerine ve dijital platformlarda gerçekleştirilen örtülü reklamlar için önemli bir denetim gerçekleştirdi. Bu süreçte örtülü reklam yaparak gelir elde eden fenomenlere ve dijital mecralar üzerinden yapılan reklam paylaşımlarına toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı. Sosyal medyanın hızla büyüyen popülaritesi, markaların bu platformları daha etkin bir şekilde kullanmasına olanak tanırken, fenomenler ile yapılan işbirlikleri de artış göstermeye başladı.
Sosyal medya platformları özellikle son yıllarda ürün tanıtımları ve marka bilinirliği artırma konusunda oldukça etkili bir mecra haline geldi. Markalar, geleneksel reklam yöntemlerinin dışına çıkarak sosyal medya fenomenleriyle işbirlikleri kurarak ürün ve hizmetlerini tanıtmayı tercih ediyor.
Bu yöntem geniş takipçi kitlesine sahip fenomenlerin doğal ve günlük paylaşımları arasına reklam yerleştirilmesi şeklinde gerçekleşiyor. Ancak bu reklamlar çoğu zaman "örtülü reklam" olarak nitelendiriliyor, yani takipçilere açıkça belirtilmeden yapılabiliyor. Bu durum tüketicilerin yanıltılması ve reklam kurallarının ihlali anlamına geldiğinden dolayı sıkı bir şekilde denetleniyor.
Ceza Alt Limiti 550 Bin TL Oldu
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir sosyal medya fenomenine uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira olarak belirlenmişti. Ancak 2024 yılına gelindiğinde bu ceza tutarı yeniden değerleme oranıyla artırılarak 550 bin 59 liraya çıkarıldı. Bu artış Ticaret Bakanlığı’nın dijital mecralar ve sosyal medya üzerindeki reklam denetimlerini sıkılaştırdığını ve bu alandaki düzenlemelerin daha katı bir şekilde uygulanacağını gösteriyor.
Sosyal medya fenomenleri büyük takipçi kitlelerine ulaşma kapasiteleri sayesinde markalar için önemli bir reklam aracı haline geldi. Bu süreçte, bazı fenomenler ürün ve hizmetleri tanıtırken mevzuata aykırı reklam yöntemlerine başvurabiliyorlar. Özellikle reklam olduğunu belirtmeden yapılan tanıtımlar, tüketicileri yanıltma potansiyeli taşıyor. Ticaret Bakanlığı, bu tür reklamların tüketiciler üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceğini göz önünde bulundurarak denetimlerini artırmış durumda.
